Необходимость рекламы отдельных жилых комплексов очевидна для застройщиков. Но иногда компании нацелены и на продвижение своего бренда.
«ДП» выяснил, как окупаются такие вложения.
Рекламные расходы девелоперов растут год к году. По данным «Сбермаркетинга» за прошлый год, большая часть девелоперов из топ–10 увеличила медиаинвестиции и сконцентрировалась на работающих рекламных инструментах. В топ–10, по данным Единого реестра застройщиков, входят ГК «Самолет», ПИК, «Группа ЛСР», ФСК, DOGMA, ГК «А101», ГК «ТОЧНО», Setl Group, «Брусника» и ГК «ЮгСтройИнвест». Все эти названия хорошо известны как минимум в регионах своего присутствия. Отдельные имена знакомы даже в тех городах, где у них на данный момент нет проектов в стадии строительства и реализации квартир.
В условиях турбулентности затраты на рекламу и их увеличение всеми воспринимаются как необходимость и не оспариваются. Однако многие компании сегодня занимаются продвижением не только конкретных жилых комплексов, но и своего бренда в целом. В текущих условиях для кого–то это может показаться непозволительной роскошью, но эксперты уверены, что для работы вдолгую узнаваемость бренда застройщика имеет большое значение.
«Сегодня на российском рынке прослеживается чёткая закономерность: чем крупнее застройщик и чем больше у него объектов, тем больше он вкладывает в развитие самого бренда. Тогда с появлением информации о строительстве нового ЖК у покупателя заранее формируется чёткое понимание, какого уровня будет жильё и каких предложений стоит ожидать. Что в свою очередь играет на принятие решения о покупке», — говорит управляющий директор RQ (AMDG) Екатерина Архангельская.
